伊藤園によると、今回のCMは「茶産地育成事業」をはじめ、緑茶飲料のブランド「お〜いお茶」に適した飲料用原料茶葉を、栽培や加工段階から関わって調達する取り組みの一端を紹介する。
CMキャラクターには、映画「恋空」や現在放映中の日本テレビ開局55年記念番組「ごくせん」などで人気急上昇中の俳優・三浦春馬さんを起用する。広大な茶畑で見せる三浦さんの等身大の演技で、「お茶の伊藤園」の取り組みを伝える。
第一話「畑づくりから」篇は、原料茶葉の由来が気になった三浦さんが、茶園に辿り着く。三浦さんがそこで、畑の土を耕し、苗木を植えることから手がけ、時間をかけて育てていく伊藤園の取り組みを初めて知るというストーリーである。
また、第二話「CO2を減らす」篇は、自分のついたため息でCO2を出してしまったことに非常にショックを受けた三浦さんは、足が自然と茶園に向いた。そこで伊藤園の契約茶農家のおじさんに再会した三浦さんが、お茶の葉が1年中CO2を吸収しているという事実を教わるというストーリーである。
伊藤園は今月下旬に、同社ホームページ内で開設しているブログサイト「お〜いお茶 茶畑日記」(http://chabatake.jp)内に「三浦春馬の茶畑日記」をオープン予定。今回の撮影を機にお茶に興味をもった三浦さんが、茶畑で得た知識やさまざまな経験を紹介していくという。